Il marchio altrui nel concorso a premio: uso referenziale, apparenza di collaborazione e responsabilità dei promotori nelle campagne social

di Silvia Di Virgilio

Nelle campagne social con premi, il richiamo a un marchio altrui può descrivere un prodotto, valorizzare una relazione commerciale o presentare al pubblico una promozione congiunta. La distinzione incide sia sulla liceità dell’uso del segno sia sull’individuazione dei promotori e delle relative responsabilità. Il contributo mette in relazione il Codice della proprietà industriale, la disciplina delle manifestazioni a premio e la tutela del consumatore, partendo dal messaggio concretamente diffuso a confronto con accordi, finalità e condotte delle imprese coinvolte.

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