Cassazione civile (ord.), sez. V, 21/05/2026, n. 15483 [Marchi registrati - Imposta comunale sulla pubblicità - Criteri per la determinazione del tributo - Misura dell'imposta relativa alla pubblicità contenente la riproduzione del marchio]

Marchi registrati - Imposta comunale sulla pubblicità - Criteri per la determinazione del tributo - Misura dell'imposta relativa alla pubblicità contenente la riproduzione del marchio - Impianti di distribuzione di carburante - Superficie espositiva - Pensilina con marchio commerciale - Calcolo dell'imposta sull'intera superficie del supporto - Condizioni - Messaggio pubblicitario globalmente considerato - Distinzione tra funzione informativa e promozionale - Scritta "gasauto" di grandi dimensioni - Rilevanza estetica e finalità pubblicitaria - Misura del tributo relativo alla diffusione di un messaggio contenente la riproduzione di un marchio commerciale (nella specie, apposto sui fascioni laterali della pensilina di un distributore di carburante) da calcolare, ai sensi dell’art. 7, comma 1, del D.Lgs. n. 507 del 1993, in base alle dimensioni dell’intera superficie dell’installazione e non della sola figura geometrica occupata dal marchio - Superficie circostante il marchio che, per caratteristiche dimensionali, cromatiche o per assenza di separazione grafica, collega intrinsecamente il mezzo al messaggio, risultando idonea ad ampliare l'impatto visivo della comunicazione e ad integrarsi in un messaggio pubblicitario globalmente considerato.

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