Cassazione civile, sez. V, 29/04/2026, n. 11731 [Marchi registrati - Accertamento tributario - Rettifica del reddito d'impresa - Ires, Irap e Iva - Premi di fine anno erogati ad imprese affiliate - Riqualificazione contabile]

Marchi registrati - Accertamento tributario - Rettifica del reddito d'impresa - Ires, Irap e Iva - Premi di fine anno erogati ad imprese affiliate - Riqualificazione contabile - Distinzione tra spese di pubblicità/sponsorizzazione e spese di rappresentanza - Criterio discretivo basato sull'obiettivo di accrescimento d'immagine (spese di rappresentanza) o di diretta aspettativa di ritorno commerciale (spese di pubblicità) - Deducibilità delle spese di rappresentanza nei limiti di legge - Spese di pubblicità o di propaganda - Deducibilità integrale - Onere del contribuente di provare la diretta aspettativa di un ritorno commerciale correlato alla pubblicizzazione di prodotti, marchi e servizi - Impugnazione del contribuente - Accoglimento - Conferma in appello - Ricorso erariale - Fondatezza - Omessa verifica della correlazione tra i premi fedeltà e il ritorno economico diretto, nonché della qualificazione giuridica.

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